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百度创意还可以这样写?!

标签:   | 作者:huajiu | VISITORS: | 来源:未知
01
Sep
2016
 创意是提升质量度最为直接有效的方法,同时也影响点击率。对大多数SEMer来说,优化创意往往是消耗60%以上精力的工作。很多SEMer总是用夸张的言辞突出自己的优势,甚至不惜冒风险去贬低竞争对手抬升自己,其实越是这样夸张,越让人觉得这种广告不切实际,给人一种“只要998”的在线版的既视感。

百度创意高校图
  这种时候,不妨想一想,你写的创意真的是用户想看的吗?如何撰写好的创意,今天的文章给大家全面的解答:
  在这里补充一下插入通配符飘红的方法:在希望插入关键词通配符的地方填写“{默认关键词}”,在 “{}”中填写默认关键词。包含通配符的创意在展现时,将以被触发创意展现的关键词替代通配符。(购买关键词替代通配符后,如果因标题或描述超长导致创意无法展现,则将用默认关键词来替代通配符展现)。

  限制:标题和描述均可分别插入通配符,系统通过将默认关键词带入后来判断创意是否超长。默认关键词:建议以本单元核心词来进行设置。

  温馨提示:建议根据不同创意的推广效果、潜在受众需求的变化、行业淡旺季、季节变化、重大政策的调整等,随时调整创意,以吸引更多潜在受众,提高收益。

  另外多种创意展现形式(如箭形或矩形),对于点击率提升也有一定帮助。可以利用创意的三行形式进行变化组合,如箭形(短长短)、矩形(同长)或梯形(正梯、倒梯)等。箭形展示如图:

百度创意搜索



  接下来我们来讲讲创意的优化:

  一、创意优化技巧

  1.一个单元需要包括设置2个以上与关键词密切的相关创意。至少1周观测各个创意的表现,留下好的创意,修改表现不好的。

  2.可尝试使用疑问句,进行观测。不同行业对于疑问句产生的优势会有不同,需要经常观察,判断该行业是否适合疑问句的添加。

  3.创意中包含核心关键词。方法:找出该单元的核心关键词,将创意标题或描述中加入核心关键词。

  4.创意中包含投资回报比较高的关键词。方法:查看关键词报告,将具有最高点击次数或展示次数的关键词添加在创意的标题或描述中。

  5.创意中包含提交关键词。方法:正确使用通配符“{默认关键词}”,使系统自动将关键词添加在创意当中。

  6.关键词出现在不同地方,有不同的效果。吸引力排名如下:标题+网页描述>标题>网页描述>不出现关键词。

  7.吸引不同阶段受众,可考虑的技巧:

 百度创意受众分析


  二、B2B与B2C类创意撰写区别

  B2B(产品面对企业的客户)类创意:突出地域、产品质量和公信力。

  B2C(产品面对个人的客户)类创意:突出价格、促销信息或承诺,新颖的号召性语句更能吸引关注。

  三、创意(URL)设置技巧

  1.访问URL

  访问URL是潜在受众点击商户的推广结果后进入的第一个页面,也是潜在受众对网站形成第一印象的页面。访问URL是否提供了与潜在受众的搜索词直接相关的内容、其呈现方式如何,潜在受众都将在几秒钟内做出判断,从而决定去留。

  好的访问URL不仅可以吸引并留住潜在受众,还有助于提升关键字的质量度,从而进一步影响出价和排名情况。其重要性不言而喻。

  ①访问URL设置技巧:

  对于产品类关键词,应可直接将访问者带至包含创意中提到的产品的页面,最好该页面的显著位置能够包含商户选择的关键词,以灵敏捕捉潜在受众的视线,使他们继续浏览网站。

  若创意中提到价格或促销信息,则访问URL的页面也应显示此信息。最好在页面首屏位置明示产品价格和促销活动的详情,否则可能会使潜在受众产生被欺骗感。

  ②不同阶段受众的访问URL设置方法:

  访问URL多信息页面,有多种同类型产品信息介绍产品优势的页面,结合市场情况,说明该产品突出特点的页面详细标注产品市场价格、网页优惠价格、产品关键指标的页面

  ③访问URL测试方法:

  在实际操作时,可以对A、B、C三个页面分别进行指向,观测效果,最终确定表现好的URL链接。

  2.显示URL

  显示URL作为创意的一部分,在网民的搜索结果中展现,一定程度上影响了潜在受众对商户推广信息的关注。需注意的是,在编辑显示URL时,一定要保证与访问URL的主域一致。

  ①显示URL的设置技巧:

  可以将显示URL编辑为主页(首页)形式。同样,一些被网民熟知的、简单易记的、有一定影响力的品牌客户也可以品牌名称为主。比如,个人博客的显示URL可写成:www.aaa.com。

  添加引导性后缀:体现较高的页面相关度、公司专业度。比如,关键词是具体的产品,则可以将显示URL设置成后缀有/product的形式;产品类用户可写成www.abc.com/product;妇科可写成:www.abc.com/fuke或fuke.abc.com。 关键词是“联系方式”类的词,则可以将显示URL设置成后缀有/contact的形式。例:www.AAA.com/Tel18923456789.把联系方式写到显示URL上可以节省标题和创意的字符。

  ②显示URL测试方法:

  不同的显示URL获得的点击率可能不同。因此可以尝试不同的设置,观测1~2周后,留下表现好的显示URL。

  四、创意展示方法的选择

  为了保证创意足够丰富,能够吸引更多潜在受众的关注,建议为每个推广单元设置两套或两套以上创意。搜索推广为方便商户对多套创意进行管理或优化,提供了创意展示方式的选择。其中有优选、轮替两种模式。商户可以在推广计划中的“修改设置”中进行选择。

  1.优选模式:如果商户选择的是创意优选,系统会优先展现用户比较关注的那条创意,从而吸引更多潜在受众点击推广信息,提高点击率,改善质量度。

  2.轮替模式:商户选择该计划创意轮替后,该计划下所有单元中的创意,以相同的机会展现。

  关于创意展示方法的选择,对于一个新建的计划或单元里面有几套创意的时候,前期大概1-2周内建议使用轮替模式,接下来再使用优选模式,这样系统可以根据创意表现来展现最佳创意比刚新建就使用优选模式更客观准确,系统认为的最佳创意不一定是客户认为最佳创意。
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